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嘉兴在线新闻网     2017-10-23 01:17:14     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  中新网6月6日电 当前我国社会信息化飞速发展、以互联网为代表的新媒体迅速崛起,新媒体产品不断涌现,传统媒体也在不断发力,不管从受众到内容、还是从平台到终端,媒体融合正在走向日新月异的态势。然而,互联网与电视的相遇、相融最现实的结果就是智能电视产业的高速发展。据统计,2016年中国智能电视销量达到了4098万台,销量同比上涨20%,同时智能电视终端覆盖家庭人口也已达到2.8亿,整体的市场普及率等各方面都得以快速提高。这对整个行业的价值衡量标准,以及产业链整体价值的流动都产生了巨大影响。

  另一方面,智能电视的出现和快速发展也彻底改变了观众看电视的模式。当前,我国已经步入了全民“互联网+”的时代,市民在日常生活中看电视的休闲方式正逐渐被玩手机、平板、电脑等智能产品所取代。此外,加之受到插播广告多、节目不合心意等传统直播电视模式弊端影响,越来越多的观众已不满足于固定时间的被动式观看,而更倾向于可选择性的主动式收看。这场“客厅里的收视革命”早已刻不容缓。

  但随着智能电视行业的不断成长,智能电视行业所面临的问题也逐一显现。首先,信息孤岛是大数据存在方式的常态,智能电视市场的发展需要跨平台的全量数据共享。其次,越来越多的广告主开始尝试使用智能电视进行投放。但智能电视行业目前没有较为客观的监测数据和效果评估,让不少广告主对智能电视广告望而却步。此外,智能电视行业内对数据采集标准,数据处理、分析以及数据产品化等方面都缺乏行业整体统一标准。这一切都呼唤着智能电视大数据平台的建设。

  作为国内领先的广播电视受众研究机构,中国广视索福瑞媒介研究有限公司(简称CSM)早在推动联盟成立的路上深耕多年。2015年,CSM便联合欢网科技达成战略合作,共同探索智能电视大数据在实时收视系统中的应用,创建了海量数据和抽样数据融合的方法,在CSM-huan实时收视数据平台上统一实时收视数据标准。2016年6月、7月、11月CSM联合欢网科技分别推出了“CSM-huan实时收视系统”全国网、52城、35城平台。此外,CSM还在智能电视直播收视数据标准化和跨域融合等多个方面取得了突破性的进展,为智能电视大数据联盟的建立奠定了坚实的基础。

  今年5月23日,CSM宣布联合央视市场研究有限股份公司(简称CTR)、广州欢网科技有限公司(简称欢网科技)、北京勾正数据科技有限公司(简称勾正数据)、深圳市一点网络有限公司(简称一点网络)这四家国内优秀的智能电视服务商和优秀的智能电视用户行为大数据研究公司,共同成立了智能电视大数据联盟,旨在智能电视大数据的互通与集结,建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据联盟,制定符合电视大屏特点的广告效果评估标准,推动智能电视产业的快速有序发展。智能电视大数据联盟将通过“建立覆盖全量的智能电视用户行为数据库”、“建立统一规范的智能电视互动广告效果评价系统”、“扩大实时收视数据平台的应用广度和深度”、“合作开展电视大屏的数据挖掘及人工智能研究,实现数据的‘终端到人’的解决方案”等具体举措建成一个连接智能电视全生态圈的开放联盟。

  作为智能电视大数据联盟成立的第一项研究成果,CSM联合CTR与欢网科技共同推出了《家庭大屏收视全研究报告》,详细解读了当前全国35个主要城市OTT/智能电视的覆盖情况与观众点播收视习惯。《家庭大屏收视全研究报告》显示,在35城电视人口中,超过二成的观众已经拥有OTT/智能电视终端;观众在拥有OTT/智能电视后,点播收看的时间和频次发生大幅增长;电视观众的时移及点播收视时长在2016年的四个季度都呈现迅速增长的趋势,比2015年大幅增长了约四成。这一数据也证实了智能电视确实已经进入快速发展通道,呼唤市场标准建立新的评估体系势在必行。

  作为国内领先的广播电视受众研究机构,CSM一直致力于电视收视产品创新,希望实现智能电视的收视测量的专业化、促进评估体系的标准化。此次智能电视大数据联盟一经成立后就得到了来自行业的认可,在前不久广州举办的“大屏时代:智慧+ 融合+ 运营+”为主题的第十三届电视新媒体产业峰会上,智能电视大数据联盟就吸引宏盟媒体集团,泰一传媒有限公司,悠易互通广告有限公司,秒硕科技广告有限公司的加入,为共同推进智能电视大数据的互通与集结注入了新的力量;同时还有其他智能电视各方组织也正在进行入盟洽谈。CSM执行董事、总经理徐立军表示,希望智能电视大数据联盟能成为连接智能电视全生态圈的开放联盟,期待更多的智能电视生态各方组织机构、内容运营商、网络运营商加入,共建合作平台,实现互利共赢。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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